Сколько страниц должно быть на сайте

Сколько страниц должно быть на сайте

Сколько страниц должно быть на сайте, чтобы обеспечить высокую посещаемость? Насколько часто должен обновляться сайт? Это не самая важная тема, однако такие вопросы нам задают с завидной регулярностью. Поэтому отвечаем подробно.

На вашем сайте должно быть столько страниц, сколько необходимо для того, чтобы максимально полно раскрыть информацию о вашей фирме, ваших товарах и услугах. А чтобы узнать, сколько это будет численном выражении — необходимо провести некоторые исследования.

Одностраничник или традиционный сайт?

Если вы предоставляете одну-единственную услугу или предлагаете один-единственный товар, вы вполне можете ограничиться модным ныне одностраничником. Только помните, что подобные сайты можно полноценно оптимизировать лишь под очень ограниченное число поисковых запросов, а основную массу посетителей в таком случае придётся привлекать за деньги — например, при помощи контекстной рекламы.

Наиболее эффективно привлекают посетителей традиционные сайты с большим числом страниц. Если говорить о конкретных цифрах, то некоторые специалисты утверждают, что поисковые системы начинают хоть кого-то приводить на ваш сайт, если на нём насчитывается не менее 100 страниц. А всерьёз сайт начнут воспринимать, если страниц будет не менее 700.

Собранная нами статистика говорит, что эти цифры, скорее, преуменьшены, чем преувеличены, хотя многое зависит и от конкурентной среды. Если у всех ваших конкурентов в интернет-магазинах выложено по 10 тысяч товаров, то 100 страниц вашему сайту будет не достаточно.

Неразвитые в плане содержимого сайты могут столкнуться и с другими проблемами. Например, для подключения онлайн-оплаты может потребоваться наличие специализированных страниц с дополнительной информацией, контактами, реквизитами, способами платежа, правилами возврата и так далее.

И это не говоря об исчерпывающих описаниях товаров и услуг. При этом полупустые страницы типа «тут скоро будет новый товар» или «раздел находится в разработке» могут послужить основанием для отказа в подключении к сервису онлайн-платежей. Что приведёт и к снижению продаж.

Несколько слов о конверсии

Хотя прямой зависимости конверсии от  объёма сайта нет, это всё равно остаётся одним из важнейших факторов. Чтобы посетители задерживались на сайте, нужно не только заинтересовать их статьёй или товаром, но и предложить другие публикации по теме или похожие товары. Однако, как ни крути, чтобы помочь человеку с выбором, выбор, прежде всего, должен иметь место.

Вот данные о поведении посетителей на одном из наших самых успешных сайтов. Красным помечена доля посетителей, которые уходят со страницы, а зелёным — которые переходят на следующие страницы.

Поведение посетителей на сайте УАЗдао

Поведение посетителей на сайте УАЗдао

Каким бы хорошим ни был сайт, с каждой страницы кто-нибудь да уйдёт. Но гораздо больше людей будет уходить, если вам больше нечего им предложить.

Как часто должен обновляться сайт

Мы не раз подчёркивали, насколько важны регулярные обновления. Откуда люди узна́ют, что ваша фирма ещё жива, если у вас уже три года нет публикаций, а прайс-лист датирован 2007 годом?

Сайт, которым никто не занимается, перестанут посещать даже роботы поисковых систем: если на сайте никогда и ничего не меняется, им там просто нечего делать.

Обход сайта роботом

Активность поискового робота

На графике вы видите, что нерегулярные обновления (до цифры 1), независимо от качества материала, совершенно не интересуют Google. Техническая переработка сайта (1 и 3) и регулярные обновления (начиная с цифры 2), очевидно, заставили робота переизучить сайт несколько раз вдоль и поперёк.

Чем реже на вашем сайте появляются изменения и обновления — тем реже будут заходить  роботы. Это значит, что если вы в один прекрасный день опубликуете на сайте потрясающе интересную статью, то никто её не прочитает.

Итак, насколько часто надо делать публикации? Забудьте об абстрактных понятиях! Не бывает никаких «часто» или «редко». Бывает «чаще» и «реже».

Ваш сайт существует в конкурентной среде. У вас есть конкуренты, сайты которых выводятся в «Яндексе» по тем же поисковым запросам. Ваша задача — хорошо их знать. А значит, в том числе, знать количество и качество их обновлений.

Присмотритесь, как часто появляются у них на сайтах новые статьи, товары, новости, а также иные обновления и изменения. Выбирайте для анализа самых успешных конкурентов — тогда вы поймёте, насколько часто вам самим нужно обновлять свой сайт, чтобы не оказаться среди аутсайдеров.

Как сделать публикации коммерчески успешными

Сами по себе регулярные обновления вовсе не означают, что на сайт непременно придут люди. Некоторые ведь полагают, что достаточно время от времени писать что-нибудь в блоге, и посещаемость обеспечена.

На самом деле писать следует не о чём попало, а именно о том, что интересует аудиторию.

Не о том, что, как вам кажется, должно заинтересовать людей, а о том, что они действительно  ищут в Интернете.

Конкретный пример: если покупатели из вашего региона ищут минеральный комплекс «Кальмаг», то вашу страницу о препарате «Кремний плюс» они в  поисковых системах искать не будут. Даже если это тот же состав, только улучшенный.

А если учесть, что в результатах поиска под тем же названием фигурирует и какой-то конкурирующий препарат из хвоща по баснословной цене — то вы получите полную картину.

Рост посещаемости сайта зависит от востребованности контента

Посещаемость сайта зависит от востребованности контента

Конечно, если у вас много лишних денег на рекламу, то вы сможете привлечь людей в любом количестве и на любую страницу сайта. Но именно поисковое продвижение известно как лучший способ привлечения покупателей. Ещё бы! Ведь результаты такого продвижения не исчезнут в одночасье после прекращения финансовых вливаний.

Практические рекомендации

С помощью инструментов типа «Подбор слов» Яндекса можно узнать больше о реальных поисковых запросах пользователей Интернета. И уже на основании этих данных планировать обновления сайта.

Гораздо больше сведений даёт  комплексная услуга анализа конкурентов от компании «Домрачев копирайтинг». Она позволяет изучить конкретные поисковые запросы реальных пользователей Интернета по заданной тематике, а также выбрать для себя наиболее подходящие и наименее конкурентные запросы. Кроме того, услуга позволяет узнать, по каким запросам  продвигаются конкуренты, как они это делают и какие успешные действия у них можно позаимствовать.

Данные, полученные в результате услуги  позволяют составить эффективный и долгосрочный план публикаций. Только таким образом можно превратить беспорядочные и бесполезные обновления сайта в сознательную деятельность по продвижению.

,

МЕНЮ