Корректура - что это

Что такое корректура и чем она помогает продвижению

Что такое корректура? Как маленькая ошибка может опозорить фирму на долгие годы? Зачем нужен корректор, если в Word есть встроенная функция проверки орфографии?

В эти дни мы заканчиваем работу над корректурой довольно большого текста — примерно на два миллиона знаков, — и в связи с этим хотим поделиться некоторыми соображениями. Надеемся, что эта статья поможет бизнесменам и менеджерам повысить качество промо-материалов, а всем остальным хотя бы немного поднимет настроение.

История опечаток

История опечаток насчитывает более пяти веков, поскольку первопечатник Гутенберг был, по меткому выражению Ильи Ильфа, также и первоопечатником. С тех пор опечатки сопровождают вялое течение истории, отнюдь не упрощая нашу жизнь.

Ошибки первопечатников сегодня вряд ли вызовут интерес у кого-то, кроме профессиональных историков, а вот самые нашумевшие опечатки последних ста лет полезно знать каждому. В Интернете можно найти немало хороших примеров, но самые яркие из них, на наш взгляд, таковы: «Ленин окотился в Брянских лесах» (охотился), «Новая бетономешалка может делать 25 абортов в минуту» (оборотов), «Леонид Ильич Брежнев выпил на пленуме ЦК КПСС» (выступил).

Психологи утверждают, что из-за некоторых особенностей восприятия человек при чтении может и вовсе не замечать пропущенных или перепутанных букв. Но вышеприведённые примеры наглядно демонстрируют, что одна неверная буква или выпавший слог могут изменить смысл всей фразы. Очевидно также, что в ряде случаев механические опечатки могут приводить и к серьёзным фактическим ошибкам.

А некоторые опечатки так хорошо «прячутся», что их можно выявить лишь со второго или третьего прочтения. Что, однако, не делает их менее позорными.

Вчитайтесь в эту фразу из реальной газетной публикации: «На таких суднах тысячу лет назад викинги совершали смелые трансатлантические плавания...» Вообразите себе: бородатые викинги, отважно покоряющие океанские просторы верхом на медицинских утках. Правильно: «На таких судах...»

Старинная книга

Опечаткам столько же лет, сколько и книгопечатанию

Приходится признать, что ошибки в текстах в большей или меньшей степени создают помехи восприятию, влияют на точность понимания смысла сообщения. И не имеет значения, сделана ли ошибка случайно, вследствие безграмотности или по другой причине.

Качество рекламных материалов важно для бизнеса. А особенно «удачная» ошибка в рекламной продукции может не только исказить суть послания, но и опозорить фирму на долгие годы.

Как тут не вспомнить поучительную историю об одном питерском рекламщике, который додумался разделить на две части слово на обложке рекламного буклета. По той простой причине, что слово не помещалось по ширине.

И ещё долго буклет со звучным названием «Станьте професси ональным переводчиком!» демонстрировался студентам одного профильного вуза, неизменно вызывая дикую радость у аудитории. К счастью, в те годы мало кто слышал об Интернете...

Влияние ошибок и опечаток на продвижение в Интернете

Несмотря на великое множество образованных и грамотных людей, немалую активность в социальных сетях и вообще в Интернете проявляют и те, кто пишет совершенно безграмотные тексты, через которые приходится продираться, как через заросли чертополоха.

Открываем страничку известного бизнесмена и читаем. Слова с предлогами написаны слитно. Перепутаны «не» и «ни»,  хотя в школе эта тема изучалась весьма подробно. Знак «минус», заменяющий тире, прилепился к следующей за ним цифре и вместо «100 рублей» получилось «минус 100 рублей». В одном слове пропущена буква, отчего смысл всей фразы радикально изменился...

Мы стараемся не предлагать услуги по корректуре тем, кто за ними не обращается. Как бы ни хотелось помочь человеку, в ответ можно нарваться на избитые шутки о никому не нужных безработных корректорах или на утверждения, что главное — это писать интересно и от души, а грамотность в наши дни никому не нужна.

Подобные утверждения имеют не больше смысла, чем заявление: «А зачем принимать душ? Я не ем мяса, поэтому от меня ничем не пахнет!»

Биография Стива Джобса, который в определённый период жизни действительно не мылся, открывает нам глаза на реальное отношение окружающих к этому вопросу. Его история подводит нас к выводу, что даже если человеку не делают замечаний, это не означает, что его поведение никому не создаёт неудобств.

Безграмотность или слишком большое число опечаток могут повредить продвижению в социальных сетях. У современных пользователей жизнь проходит на бегу: у них нет ни времени, ни желания разбираться в текстах - так зачем же дополнительно усложнять им задачу?

Об опечатках и ошибках на корпоративном сайте и говорить нечего. Однажды, обсуждая тему орфографии, мы уже писали об одной компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями. Представители той фирмы, помнится, удивлялись низкой эффективности своего сайта.

Но удивлялись они совершенно напрасно: если прямо в заголовке главной страницы сказано, что компания осуществляет «исследования рынкоа», то нет ничего необычного в том, что по запросу «исследования рынка» сайт не обнаруживается в пределах первой сотни результатов.

Конкуренция в Интернете в ряде сегментов настолько высока, что любой фактор может стать решающим. Даже, казалось бы, незначительный.

На разработку упомянутого сайта была потрачена шестизначная сумма, а на услуги корректора, которые стоят от силы 150 рублей за 1000 знаков, копеечку пожалели. Эффективный менеджмент, ничего не скажешь!

Корректура — что это?

Вот мы и подошли к главному вопросу.

Корректу́ра (от лат. correctura, т. е. «то, что подлежит исправлению») - это процесс устранения разнообразных ошибок и неточностей в текстовом или графическом материале. Корректурой также называют и сам материал, который находится в работе у корректора.

Мы добавили в словарное определение слово «разнообразных» не просто так. Ведь корректура вовсе не ограничивается отлавливанием случайных опечаток и прочей мелочи: с этим-то как раз более-менее справляется и Word.

В корректуру входит:

  • исправление грамматических, морфологических, словообразовательных, синтаксических, орфографических и пунктуационных ошибок;
  • обеспечение единства оформления текста (сокращения, сноски, ссылки и другие однотипные элементы должны выглядеть единообразно);
  • при необходимости — проверка фактов, цифр, идиом, пословиц, поговорок, точности цитирования и т.п. Не редки случаи, когда корректор, отключив чувство юмора и включив бдительность, связывается с автором и уточняет: «Это каламбур или вы слово перепутали?»
  • выявление ошибок вёрстки и оформления.

Если в важности соблюдения правил русского языка, смеем надеяться, мы вас всё-таки убедили, то о проблемах вёрстки следует сказать особо.

Как в полиграфии, так и в сайтостроении неграмотное оформление может сделать текст нечитаемым. Отсутствие отступов, промежутков между абзацами, перепутанные подписи к картинкам, искажённые иллюстрации, неверно подобранные шрифты, некорректно оформленные таблицы — всё это и многое другое должно быть обнаружено и исправлено.

И это не просто «вкусовщина»!

Вспомните хотя бы знакомое по урокам литературы письмо матери Раскольникова: два огромных абзаца, каждый на несколько страниц. Признайтесь честно: легко ли было это читать? Хорошо ли вы помните подробности письма? Не хотелось ли вам попросить у главного героя топор и навестить креативного Фёдора Михайловича?

Получается, в случае с бумажными изданиями речь идёт о такой важной вещи, как качество коммуникации между автором и читателем.

В случае же с сайтами дело даже серьёзнее. Если вы напишете «простыню» текста в духе Пульхерии Александровны Раскольниковой, позабыв о заголовках, подзаголовках, иллюстрациях, подписях к ним и о выделении важных элементов текста, то уже за одно это ваша страничка будет понижена в результатах поиска. С гарантией!

В этом вы можете убедиться сами:

  1. Составьте список из нескольких предельно простых и ясных поисковых запросов на темы маркетинга, копирайтинга, рекламы и, для разнообразия, рыбной ловли.
  2. Перейдите на сайт Google и поочерёдно введите эти запросы.
  3. По каждому запросу откройте по 2-3 сайта из первой десятки результатов.
  4. Обратите внимание, какова доля страничек, отображающихся в топе, которые отформатированы плохо или не отформатированы вовсе.
  5. Сделайте выводы.

Оформление сайта

Внятное оформление облегчает понимание

Можно ли обойтись без корректора

Наверное, можно. Вопрос лишь в том, кто или что его заменит.

Даже обладая глубоким знанием русского языка, профессиональные корректоры в каждом спорном случае обращаются к справочным изданиям. Если у вас нет многолетнего опыта, должной усидчивости, достаточного запаса словарей и справочников, а также сведений о том, где брать актуальные варианты правил (а не те, которые учили в школе вы или ваши родители), то ваш текст вряд ли обретёт приемлемый вид.

Корректор должен быть не только грамотным и усидчивым, но также эрудированным и педантичным. Например, помните ли вы, в каких единицах измерения ведётся учёт потребления электроэнергии? Верно, в киловатт-часах. Как это записать в сокращённом виде? Многие полагают, что кВт/ч. Но это в корне неверно. Правильно: кВт·ч.

Вроде бы мелочь, но между этими выражениями зияет смысловая пропасть: в первом варианте это скорость изменения мощности, а в правильном — количество потреблённой энергии.

Многие даже и не знают, как ввести с помощью клавиатуры такой вот знак умножения в виде точки. Хотя это совсем несложно: в Windows — удерживая клавишу «Alt», наберите на цифровой (дополнительной) клавиатуре 0183, затем отпустите клавишу; в Mac OS — переключитесь на английскую раскладку, нажмите одновременно «Alt», «Shift» и цифру «9».

Может ли автоматика заменить корректора

Резонный вопрос: если текстовый редактор умеет подчёркивать орфографические, пунктуационные и некоторые стилистические ошибки, зачем тогда нужен корректор?

На самом деле, даже тот браузер, в котором вы набираете сообщения для социальной сети, скорее всего, имеет встроенную проверку орфографии. Но, как нетрудно заметить, это никак не мешает миллионам людей делать миллиарды орфографических ошибок. В этом виноваты как невнимательные пользователи, так и недостаточно «эрудированная» автоматика.

Системы автоматической проверки хороши лишь как отправная точка. Профессионалы их тоже используют, но никогда не следуют их указаниям слепо. Во многих текстах встречаются жаргонизмы, вульгаризмы, профессиональный сленг, шутки... К сожалению, не придумали пока такой автоматики, которая отличит ошибку от неологизма и опечатку от каламбура.

Автоматику можно обучить всем правилам, которые положено знать корректору. Автоматику можно научить более или менее точно учитывать контекст — поисковые системы, например, и не такое умеют. Но, увы, улавливать тончайшие смысловые различия бездушные программы научатся ещё очень нескоро.

Попробуйте-ка «научить» программу различать фразы «то, что надо» и «то что надо». Справочная служба русского языка сообщает, что запятая не требуется, если имеется в виду «хороший, самый лучший», и необходима, если фраза означает «тот, который и нужен». Запрограммировать подобное вряд ли получится: скорее всего, корректору придётся уточнять у автора, что именно он хотел сказать.

Чересчур интеллектуальные программы могут даже вредить: так, в одном из «шибко умных» издательских приложений автоматически убирается пробел перед точкой, что, например, может извратить  смысл выражения .45 (калибр оружия в США).

Нескоро появится у программы и чувство юмора.

Но самое главное — никакой набор правил не заменит опыта, профессиональной уверенности и ви́дения идеальной картины: каким должен стать в конечном итоге конкретный материал для наиболее корректного и комфортного его восприятия.

Качество коммуникации невероятно важно. А пренебрежение услугами корректора ухудшает общение с публикой и мешает донесению ваших идей до аудитории.

МЕНЮ